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斐乐一般什么面料?斐乐到底是什么档次

最近一段时间时尚圈的关键词是“复古”,串标运动装、老爹鞋以及红蓝配色的运动服这些90年…

最近一段时间时尚圈的关键词是“复古”,串标运动装、老爹鞋以及红蓝配色的运动服这些90年代的经典款式重新流行,对,你没看错,90年代已经和复古划等号了”。

很多90年代曾经火过的品牌也卷土重来,比方说下面这个logo:

FILA斐乐作为安踏最重要的增长引擎,是怎么火起来的?

 

本格今天就跟大家聊聊这个牌子——FILA(斐乐

「 诞生于“高端面料圣地”的运动品牌 」

有粉丝在后台问本格:FILA是韩国品牌、欧洲品牌、美国品牌还是中国品牌?

答案是:都对,也都不太对。

1911年,一对名叫FILA的兄弟在意大利Biella(比耶拉)小镇,创立了一家主要做纺织和针织的服装企业,也许当时这个品牌还并不为人所知,但企业地处的意大利西北方的小镇可是大有来头,像ZEGNA、LORO PIANA、CERRUTI1881这些影响全世界高端面料的时装品牌,都是源自于Biella。

 

FILA斐乐作为安踏最重要的增长引擎,是怎么火起来的?

 

▲图中红色区域为Biella

最开始,FILA的重点是生产网球和高尔夫球运动装备,直到20世纪七十年代,FILA品牌为了迎合大众流行趋势的需求,以及多元化的战略发展,又开设了篮球、滑雪、登山、瑜伽健身等产品线。

 

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▲FILA高尔夫球系列

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▲FILA网球系列

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▲FILA滑雪系列

我们现在看到的FILA品牌LOGO,是在1972年确立的。当时,FILA聘请了日本设计师伊信先生来为品牌重新设计LOGO,以字母F为主要设计元素,将“F”分为上下两部分的线型元素,赋予了圆润饱满的几何图形,同时又融入了代表品牌特性的红与蓝。

FILA斐乐作为安踏最重要的增长引擎,是怎么火起来的?

 

在那之后,FILA品牌赞助了各个领域的不少优秀运动员。在网球领域,有连续109周排名世界第一、11座大满贯、63座冠军奖杯的“网坛传奇”比约·博格

 

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▲比约·博格的经典红白蓝发带造型

在篮球领域,FILA的代言人是格兰特·希尔。也有不俗的表现。本格还记得当年同学看了篮球杂志的广告后,特意跑到西单买的格兰特·希尔专属篮球鞋(FILA The Hill)。

 

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▲希尔被誉为“最接近乔丹的人”

FILA设计的篮球鞋在美国也很受欢迎,就连美国当年的说唱之神2PAC也选择了上脚FILA Grant Hill II,可见FILA在当时的影响力。

 

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▲2PAC上脚FILA Grant Hill II

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▲成龙在电影《福星高照》里身穿FILA运动夹克

当时,FILA制造了许多爆款,但是,没有任何品牌能永远火下去,FILA亦如此,就是这样一个曾经叱咤风云、大红大紫的品牌,也不免有坠入低谷的时刻…

「 命运多舛、厚积薄发 」

进入新世纪之后,FILA品牌的命运可以说是非常动荡。频繁易主直接导致了知名度跌落、产品质量下降。

2003年,FILA被美国纽约的Sport Brand International Ltd.收购;2007年再由FILA Korea完全接管,公司总部也迁到了首尔,这也意味着FILA的市场重心逐渐远离欧洲。但除了韩国总部之外,FILA还在中国和美国单独出售了特许商标权。

 

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▲韩国艺人金秀贤拍摄的FILA广告大片

直到2009年,安踏以3.32亿元的价格从百丽国际手中收购了FILA在中国地区的商标使用权和经营权。可以说安踏的出现,止住了FILA的颓势,随着品牌的战略转变,以及风格定位的扭转,FILA在2014年终于实现了化亏为盈,再到2016年,FILA已经是安踏不可或缺的重要增长引擎。

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这一切与FILA“从运动转向时尚”的战略分不开。

首先是由安踏出面,促成了FILA与华裔时装设计师Jason Wu的联名合作系列,完美展现了高级时装与优雅运动的融合。

 

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▲Jason Wu x FILA

除此之外,与其他一众潮流品牌的合作更是玩得炉火纯青。

· Gosha Rubchinskiy x FILA

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不得不说,这是最令人难忘的一次联名。2016年,Gosha Rubchinskiy在Pitti Uomo男装周上发布了当时的最新作品,依旧是人们所熟悉的80、90年代复古运动风格。

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与Gosha的联名勾起了不少人对于FILA的最初记忆,依托Gosha非同寻常的“意大利情怀”加持,从时尚运动到复古运动的转变,似乎变得轻松了不少。

· Staple x FILA

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Staple标志性的鸽子刺绣图案,与FILA LOGO完美的融为一体,足够玩味讨巧了。

· Monkey Time x FILA

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Monkey Time是日本时尚品牌Beauty & Youth旗下的支线品牌,从2014年开始,FILA就携手Monkey Time展开了合作。

被安踏重新整改的FILA,仿佛唤醒了第二春,在国内的门店越开越多,新品层出不穷,并且稳准狠地瞄准了国内火热的球鞋市场。

例如将希尔当年的那双FILA Grant Hill II重新包装复刻,改名为FILA 96,依旧保留了元年版本的配置;将1995年推出的经典鞋型Mindblower,进行全新设计,在大底中加入了夸张的大LOGO,改造成老爹鞋。

 

FILA斐乐作为安踏最重要的增长引擎,是怎么火起来的?

 

▲FILA 96

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▲FILA Mindblower

而前段时间发布的Venom鞋款,更是十分惹眼,鞋身采用不同材质的相互交错,使用FILA的红蓝配色,营造出复古的感觉。

 

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▲FILA Venom

其实,FILA与其他任何一个品牌一样,都是在时代的浪潮中浮浮沉沉,但庆幸我们至今还能看到这个百年品牌。

「 惊艳初登米兰时装周 」

讲真,有了一众实力品牌的联名曝光,以及各路时尚ICON的上身加持之后,FILA似乎找到了当年如日中天的火热状态。而这次初登米兰时装周,则是FILA品牌复苏交出的最好答卷!

FILA斐乐作为安踏最重要的增长引擎,是怎么火起来的?

 

此次FILA在米兰时装周上发布的2019春夏ICONIC系列,是将现代风格与复古潮流相结合,并且加入了全新的时尚元素。FILA此次首秀是由其创意总监安东尼诺·英格拉西欧塔(Antonino Ingrasciotta)和约瑟夫·格瑞赛奥(Josef Graesel)二人精心打造,从品牌基因中沿袭而来的功能性元素、材质,以及工艺细节被提取出来,进行了现代化的重塑,创造出全新升级的都市运动时尚美学。

 

FILA斐乐作为安踏最重要的增长引擎,是怎么火起来的?

 

▲Josef Graesel & Antonino Ingrasciotta

FILA经典的红、白、蓝三色,融合了丝绵触感,在面料与色彩上打造出全新的对比想象空间。而复古、简洁的条纹与网球POLO元素,则带领着现场观众穿越回FILA曾经在温布尔顿草坪上,与喜马拉雅山巅大放异彩的岁月,捕捉光影留下的痕迹。

FILA斐乐作为安踏最重要的增长引擎,是怎么火起来的?

 

同时,历久弥新的T1和EURO JOGGER鞋款,融合经典设计与时尚演绎,呈现出复古运动风。DISRUPTOR鞋款也再度升级打造吸睛袜靴版本,重塑了经典。

 

FILA斐乐作为安踏最重要的增长引擎,是怎么火起来的?

 

▲FILA DISRUPTOR袜靴版本

 

· 写在最后的话

本格用一句怀旧歌词来结束今天的内容,“不经历风雨,怎么见彩虹,没有任何品牌能随随便便成功。”(致敬经典!)

 

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作者: 暴疯互联网资讯

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